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新冠美家具1997年成立于上海，是一家集设计研发、生产制造、销售服务为一体的国际化家具科技企业，致力于为顾客提供专业商务空间解决方案。在上海拥有10万平方米的研发及营销中心，在江苏建有占地25万平方米的美勒家具科技产业园；在全国拥有百余家直营公司、代理商和服务机构，构建出覆盖各大城市的营销网络。荣膺“中国办公家具十大顶级品牌”、“中国著名品牌”、“上海名牌”、“上海轻工知名品牌（产品）”、“全国家具行业质量领先品牌”、“售后服务五星级认证企业”、“上海高新技术企业”，多年蝉联中国国际家具博览会设计金奖、红棉奖；拥有发明专利、实用新型及外观专利设计证书数百项，并先后通过GREENGUARD（绿色卫士）、 中国环境标志产品、CQC、ISO9001、ISO14001、OHSAS18001、CQTA等多项国内外顶级权威认证，是国内获得审核认证最多，专利最全，荣誉最丰富的企业之一。2018年新冠美家具销售总业绩突破8.4亿元，成为上海地区办公家具企业综合排行第一名。
新冠美自1997年创建之初就定位于大型工程项目办公家具市场，客户基本是中国五百强企业所需求的大批量高性价比产品。相继服务交通银行、建设银行、中国移动、中国联通、国家电网、中国人寿、中国人保、太平金融、东方航空等众多知名五百强企业，是最早成为中国办公家具十大顶级品牌的企业之一，大项目、工程单、性价比成为新冠美在市场和客户心中的品牌印象，公司在高端办公家具市场的竞争中处于不利地位，业务开拓较为困难。
办公家具面临市场竞争激烈，竞品同质化严重，利润呈现微薄甚至负利，年度业绩总额增长缓慢，销售订单无法满足工厂的高产能需求等潜在危机，企业要想求生存，求发展，就必须识变、应变、主动求变，根据市场及时做出正确的战略调整。首先公司在办公家具产品结构上积极做出调整，加大研发设计投入，增加自主创新产品所占比重；经过全面的市场调研和运作，在2017年正式推出全新的高端时尚办公家具品牌“美勒”。其次，伴随我国逐渐迈入老龄化社会，医疗和养老产业需求快速释放，医养结合将成为破解老龄化问题的重要路径，业内人士认为，老龄化的不断加剧孕育出了“银发经济”，将为养老产业带来长期的投资机会，甚至可能蕴藏的是百万亿级的消费潜力。新冠美积极探索养老家具细分市场，依托长期积累的丰富产品设计和工艺经验，以及融合广泛的客户资源。经过多方调研和对比，在国家层面对大健康和养老产业的关注大背景下，最终瞄准养老家具这片蓝海市场，规划打造中国医养家具第一品牌“美勒森”。
根据公司创立高端办公家具品牌，对标国际知名品牌的战略规划，借助多种有效途径获取有效的市场信息和顾客需求信息，及时与国内外经销商沟通交流，获取顾客需求信息和行业信息；定期举办沙龙活动，邀请业内设计师和客户到展厅和工厂参观交流，获取专业意见和建议；在充分获取市场反馈信息后，我们得出结论：随着办公环境的进化，现代企业开始注重公司文化和人文环境，越来越多的企业从基于智能化、尖端科技、文化内涵的角度去创造理想的办公环境。我们的目标消费群：设定于“追求有设计感、注重办公环境与员工、与企业文化关系的人”接受办公环境能够深刻影响员工忠诚度、效率、幸福感的企业主，并愿意为之花钱的人。”
通过市场分析和对标国际高端办公家具品牌，提炼出高端办公家具品牌的几大核心要素，包含：独特的品牌文化内涵、时尚个性的产品创新设计、科技智能的融合、高品质、健康环保、人性化需求等。美勒的核心价值提炼为“灵动、时尚、创意”。灵动，是充满灵气的空间设计，富有创造力和想象力。时尚，是引领潮流的，富有个性的品牌。创意，拥有精准洞察力和独到见解，独树一帜的引领品牌。
俗话说：人靠衣装，美靠靓装，在把产品推向市场前，首先就需要对产品和品牌进行包装和形象塑造。企业聘请专业的品牌广告公司对美勒品牌进行品牌理念、品牌故事、品牌价值策划同时对品牌形象设计和营销策划等。美勒定位“灵动办公生活创悦者”，品牌logo采用衬线体的字标进行设计，汲取办公家具桌椅柜的元素特点用简洁的线条诠释出时尚、国际、高雅内涵，同时也寓意美勒在激烈的办公家具市场占据重要位置；品牌主色调为采用高端大气的经典黑白色，与新冠美的红色形成差异化和互补。
作为国际化大都市的上海，无疑是世界五百强企业或高新产业公司在中国办公的首选之地，这里是美勒目标客户最为集中城市。2017年企业在中山西路永升大厦成立美勒营销分公司，招聘高端办公家具从业时间2年以上的专业营销人员，明确要求形象气质符合品牌定位，同时招聘外籍销售人员，以便高效对接跨国公司客户。
在制造基地，我们建立美勒产品专属柔性生产线，引进国际先进机器设备，保证其严苛的生产工艺和品质要求。
高端办公家具市场的竞争主要是产品设计和品质的对话，为了保证美勒产品个性化的设计风格和最高的产品品质，企业从欧洲聘请知名家具设计师，组建一支专业独立的研发团队；同时积极与高校、科研机构合作，产学研联合，推进高校科技成果融入办公家具产品；提高家具产品的科技含量，促进办公家具智能化发展。
美勒作为高端品牌极其重视知识产权保护，先后获得2项发明专利，7项实用新型专利和39项外观专利。
通过对国内外市场的客户的调研和竞品分析，美勒品牌明确了四大系列产品开发方向，即“锋系列班台”定位现代化公司创始人或CEO以及跨国公司高管系统；“Twist系列柔性屏风”定位追求开放式办公环境的跨国公司或科技公司和设计公司；“X-BONE系列职员位”定位为时尚前卫的职员系统；“NEXT系列组合沙发”定位现代公司的公共软体空间。同时与韩国著名办公椅品牌bestuhl建立战略合作伙伴关系，共同研发高端健康网椅系列。
2017年12月18日，举行了隆重的千人品牌发布会，现场邀请了国内外家具行业权威专家和设计师，百余家城市代理商和合作商，二十余家媒体平台现场播报，美勒很快成为行业新闻热点。同期在上海设计建造1200㎡的品牌体验厅，平均每周接待客户15批次100余人。2018年3月参加CIFF广州国际家具博览会，大会以主题馆的形式首次亮相行业盛会；9月在上海国家会展中心做盛大的“预见未来·遇见美勒”新品发布会，齐聚行业大咖和慕名客户。2019年3月参加 Design Shanghai展会与国际最顶级的品牌、最新锐的设计同台PK。同时美勒研发团队积极参加专业设计大赛并崭露头角。美勒相继签约办公家具专业杂志《办公联》和《上海家具》进行广告投放。
随着我国经济的飞速发展和老龄人口的增长,我国已经进入老龄化社会，随之而来的便是老年人的养老问题。经济的发展,社会的发展,推动了国家政策的进一步改进和完善，国家对老年人养老问题越来越关注，社会各界也越来越关注养老产业的发展。在国内，养老产业主要分为“居家养老”、“机构养老”和“医养结合社区养老”三种模式，居家养老是指老年人按照我国民族生活习惯，选择居住在家庭中，安度晚年生活的传统养老方式。机构养老是指为老年人提供饮食起居、清洁卫生、生活护理、健康管理和文体娱乐活动等综合性服务的机构，包括养老院、养老公寓等。医养结合养老模式是随着社会经济而逐渐兴起的一种养老服务模式，它是整合了医疗资源与养老资源，实现社会资源利用最大化的新型养老模式。
与西方发达国家相比，我们养老家具市场起步晚、规模小、专业资源少。而“医养结合”作为一种新的养老模式，其家具设计更加缺少参考经验和做法。面对全新领域，公司根据医养家具定制化要求高的特性，快速组建具有丰富产品定制经验的研发团队。在团队人员培养方面，首先，派人到养老产业最为成熟的美国和日本市场进行学习参观；其次，组织研发团队深入养老社区和机构实地了解老年群体生活现状和需求；第三，组织专业沙龙活动，邀请行业协会专家和空间设计师、建筑设计师等交流讨论。医养家具的设计制造完全不同于其他家具品类，医养家具在满足日常使用功能的同时，更加注重老年用户群体的身心健康和人文关怀，尤其通过对家具的一些特殊工艺处理，凸显产品的细节和人性化体验，给予老人更舒适的晚年生活。
当前面对高端养老社区项目，新冠美的做法是由公司组织定制家具设计团队，配合项目建筑设计团队共同完成空间整体家具设计，方案确认后最终由我司承担产品的材料选型、工艺深化和生产制造。
2017年外包品牌策划公司做“美勒森”医养家具品牌策划工作，美勒森以“为老人健康而生”作为品牌使命,以“中国医养家具创新推动者”为品牌定位；“定义医养新生活”作为传播主张。我们以人性化的医养家具，致力为养老人群的提供健康生活。
同年年底举行了“以匠心·致创新”美勒森品牌发布会，邀请医养产业专家、学者和设计师，以及诸多媒体，高调宣布进军医养家具市场。
新冠美成功孕育三大品牌“新冠美”、“美勒森”和“美勒”。新冠美作为中国办公家具十大领军品牌，一直秉承着匠心精神，全心全意为客户提供优质的产品和空间解决方案，“技冠全球、誉美天下”是我们永恒的追求。医养家具品牌美勒森，以“为老人健康而生”作为核心理念，围绕老人安居、医养、休闲生活场景，定义医养新生活，矢志成为“中国医养家具行业的创新推动者”。美勒，以“灵动办公生活创悦者”为品牌定位，专注中国个性办公家具领域，致力成为新一代引领办公潮流的尖端家具品牌，为客户提供办公家具及空间整体解决方案，让人们悦享此刻办公。
新冠美通过有效的市场细分与开拓，同时建立明确的品牌定位，满足了目标顾客的不同需求，为顾客带来了更好的价值体验，也为市场拓展、品牌培育其他过程的展开奠定良好的基础，支撑了企业利润的持续增长，各品牌知名度美誉度实现较大提升，有效实现了企业品牌多元化发展战略目标。返回搜狐，查看更多
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